Завершення епохи й нова конфігурація керівництва
Щорічна Всесвітня конференція розробників традиційно викликає величезний інтерес, і цьогорічна стала особливо знаковою, адже це остання така подія для Тіма Кука на посаді генерального директора. Його каденція була визначною: він прийняв компанію від Стіва Джобса і перетворив її на найпотужнішого виробника споживчих пристроїв на планеті, вклавши свою продукцію приблизно у 1,8 мільярда рук користувачів. Тепер компанія переходить під керівництво Джона Тернуса, чиє головне завдання — об'єднати всю екосистему через Siri та штучний інтелект.
Кук був передусім «продуктовою людиною», і саме завдяки цьому орієнтуванню на продукт компанія досягла лідерства на ринку пристроїв. Своє прощальне виступ він завершив словами, що «найкраще ще попереду». Утім, є слушне зауваження: на місці Кука будь-хто сказав би те саме, тож цю фразу варто сприймати як ритуальну ноту оптимізму на завершення керівної ролі.
Головний підсумок: Apple нарешті готова розгортати Siri AI
Ключовий висновок конференції полягає в тому, що компанія, схоже, нарешті готова почати впроваджувати Siri AI та Apple Intelligence у всі нові програмні продукти. Було оголошено графік випуску iOS 27 на цю осінь. Це означає, що iPhone 18, який вийде восени, працюватиме на цій операційній системі та включатиме низку нових можливостей штучного інтелекту.
Серед оголошених функцій:
- Перезапуск Siri AI — оновлений голосовий асистент.
- Виконання завдань між застосунками (cross app task execution) — здатність діяти у різних програмах без окремих команд.
- Візуальний інтелект з використанням камери та введення зображень.
- Розумніші інструменти для письма.
- Покращене редагування фотографій.
Таким чином, компанія нарешті приєднується до загального руху у сфері інструментів для творчості на базі штучного інтелекту, причому весь цей функціонал буде вбудовано саме через Siri. Кінцева мета — зробити Siri AI вашим персональним асистентом фактично на все життя, доки ви користуєтеся пристроями цієї екосистеми. Довгоочікувана нова Siri, яку вже неодноразово відкладали, нарешті виходить, хоча її повноцінне впровадження ще не зовсім завершене — поки що це лише обіцянки, дані цього тижня.
Як працюватиме виконання завдань між застосунками
На запитання про те, яким буде приклад виконання завдань між застосунками, наведено наочне пояснення. Уявіть, що ваш календар повідомляє вам, що о 14:10 у вас зустріч, але перед нею заплановано ще кілька зустрічей. Асистент може запитати, чи не хочете ви перенести одну зі зустрічей, бо вам потрібно встигнути на іншу подію. Або ж, якщо ви летите кудись — наприклад, до Маямі на Чемпіонат світу, — асистент бачить це у вашому календарі, знає з вашого авіаквитка, що політ відбувається, і пропонує забронювати автомобіль через ваш улюблений сервіс прокату.
Суть у тому, що система робитиме все це без того, щоб ви її про це просили. Вона звикатиме до того, як саме ви користуєтеся своїм телефоном сьогодні, і намагатиметься звести все воєдино через Siri.
Візуальний інтелект і розпізнавання намірів
На запитання, чи зможе візуальний інтелект зрозуміти, що користувач шукає, наприклад, автомобіль, відповідь — потенційно так. Особливо якщо ви фотографуєте автомобілі або, скажімо, взуття у магазині одягу. Система може повідомити, що знає місце з кращими пропозиціями, якщо ви справді шукаєте покупку, і запропонувати надсилати сповіщення від вашого улюбленого продавця взуття.
Багато з цього вже можна робити через Google і розпізнавання зображень через Gemini. Проте принципова відмінність полягає в тому, що компанія заявляє: усе це відбуватиметься через сам пристрій — телефон, годинник чи будь-який інший пристрій екосистеми, — нарешті об'єднане на одній платформі. Це те, чого чекали дуже довго.
Природна мова та персоналізація голосу
Що стосується розуміння природних розмов і кастомізації голосу — у цьому напрямку прогрес уже майже досягнутий. Тут доречна аналогія з тим, як працює ChatGPT: після певного часу використання він починає розуміти вас і формулювати відповіді у вашому стилі, вашим «голосом». Саме це і є метою. Підказки та контекст (props) надзвичайно важливі для роботи подібної системи.
Інструменти редагування і дизайну
Інструменти для письма та редагування фотографій явно посилені штучним інтелектом. Можна уявити ситуацію: ви робите знімки на дні народження або під час відпочинку з друзями. Покращувати фотографії можна вже й зараз, але система звикатиме до того, як саме ви хочете це робити. Вона також зможе готувати фотографії для презентацій — подібні можливості вже спостерігаються, наприклад, у Canon.
Спостерігається значне зростання дизайнерських рішень на базі штучного інтелекту: користувачі зможуть виконувати дедалі більше дизайнерської роботи безпосередньо на пристроях і за допомогою програмного забезпечення екосистеми. Стратегічна мета — утримати користувача всередині платформи, адже платформи зараз стають дедалі більш концентрованими, чи то OpenAI, чи Anthropic.
Ключове питання в цьому контексті — у кого є пристрій. Саме через пристрій ми взаємодіятимемо з усіма цими компаніями до кінця свого життя — допоки технології не будуть вбудовані прямо в нашу голову. Тож пристрій досі має значення, і саме встановлена база пристроїв є головною перевагою Apple — разом із годинниками, новими девайсами та можливостями підключення до наших даних про здоров'я.
Регуляторні обмеження та обмеження масштабу
Попри позитивний напрямок, є суттєві проблеми. Наразі жоден із цих 1,8 мільярда користувачів не користується Siri AI. Мета компанії — підключати дедалі більше з них. Однак європейські та китайські регулятори не готові просто дозволити це для своїх користувачів пристроїв екосистеми. Це означає, що компанія не отримає всесвітньої встановленої бази для цих функцій. Тим не менш, це крок у правильному напрямку.
Реакція ринку та позиція інвесторів
Інвестори, схоже, не поділяли оптимізму цього тижня. Акції впали на 2% у понеділок, у день конференції, і ще на 2% наступного дня. Значну частину уваги (за висловом — «кисню в кімнаті») відтягнула компанія, що прямує в космос — SpaceX, яка цього дня вийшла на ринок.
Щодо «влучань і промахів» компанії після конференції — попри падіння акцій, інших по-справжньому значущих промахів важко назвати. Багато хто вважає, що компанія відстає в гонці штучного інтелекту, але саме тому й відбувається зміна керівництва на найвищому рівні.
Хвиля IPO та конкуренція за капітал інвесторів
На запитання про відмінності між майбутніми IPO та вже відомими іменами — включно з OpenAI, Anthropic, Gemini — наведено таку картину. Інвестори зараз стикаються приблизно з 4 трильйонами доларів вартості нових компаній, що виходять на публічні ринки лише в перелічених IPO. SpaceX вийшла сьогодні, а OpenAI та Anthropic оцінюються приблизно в трильйон доларів кожна.
Це величезний обсяг нових акцій і багато захопливих компаній, які здатні бути дуже прибутковими або принаймні мають перспективу прибутковості в найближчому майбутньому завдяки добре масштабованому продукту. Для масштабування потрібні лише обчислювальні потужності, які коштують грошей, але цих ресурсів у них достатньо.
Натомість Apple — це компанія-виробник пристроїв і споживчих продуктів. По суті, це споживча компанія, яка залежить від поведінки споживачів і від того, чи захочуть люди наступний iPhone — 18-й, 19-й, чи наступний пристрій. Це ставить її у складне становище. Інвестори оцінюють ці типи компаній дуже по-різному. І якщо вони захочуть спрямувати гроші у нові захопливі IPO, ці кошти мають звідкись надійти — і вони можуть бути вилучені саме з таких компаній, як Apple та Microsoft, тобто з традиційних переможців останнього десятиліття.
Залежність від Alphabet та Nvidia
На Волл-стріт точиться дискусія, і аналітики розділилися щодо оголошень у сфері штучного інтелекту. Прийняття інтелектуальних функцій підкреслює дедалі більшу залежність Apple від Alphabet (Google) та Nvidia задля збереження конкурентоспроможності в гонці ШІ.
Усі ці компанії взаємозалежні: щойно одна з них похитнеться, впадуть усі — між ними циркулює спільний, «круговий» дохід. Apple дещо більш ізольована, але вона все одно потребує тих чипів, значної частини програмного забезпечення та інтелектуальних технологій, які отримує від Google, щоб усе це працювало.
Попри це, позиція Apple виглядає привабливішою завдяки встановленій базі користувачів iPhone, годинників та нових пристроїв, а також способів підключення до наших даних про здоров'я. Водночас компанія просто не зможе друкувати таку маржу, яку здатні забезпечувати багато з цих нових компаній у сфері штучного інтелекту та програмного забезпечення.
Невдалий демонстраційний показ і потенційні світлі плями
Згідно з одним зі звітів, компанія так і не показала того ефектного демо «агентної» Siri, на яке розраховувала. Водночас залишаються позитивні чинники: стимул до циклу оновлення iPhone і потенційний новий дохід від сервісів Apple, що може стати однією зі світлих плям.
Загалом цього тижня прозвучало прощання — у межах останньої для нинішнього очільника Всесвітньої конференції розробників — разом із обіцянкою, що найкраще ще попереду.