Що таке стрімфляція
У сучасному медіапросторі з'явилося нове поняття, яке набуває дедалі більшої актуальності, — стрімфляція. Це концепція, яка ґрунтується на простій ідеї: рано чи пізно щось має змінитися або в кількості сервісів, за які ми платимо, або в розмірі плати за ці послуги. Споживачі дедалі частіше опиняються перед вибором: продовжувати оплачувати численні підписки чи відмовитися від частини з них.
Реальні цифри інфляції у стрімінговому сегменті
Бюро статистики праці (BLS) відстежує окрему категорію — підписку та оренду відео й відеоігор, до якої входять усі стрімінгові сервіси. Цифри вражають: у грудні інфляція в цій категорії зросла на 19,5 відсотка лише за один місяць. Для порівняння, загальна інфляція за той самий період зросла лише на три десятих відсотка. Це означає, що зростання цін у стрімінговому сегменті значно випереджає загальний рівень інфляції в економіці. Частково таке зростання пов'язане з тим, що саме в той період кілька стрімінгових сервісів одночасно підвищили вартість своїх підписок.
Стрімінгові війни та перенасичення ринку
Так звані стрімінгові війни, які розгорнулися приблизно у 2019 році, від самого початку поставили перед індустрією ключове питання: скільки таких сервісів потрібно середньому споживачеві та наскільки заплутаною є ця система? Сьогодні на ринку існує надто багато безладу та надлишкової пропозиції. Користувачі стикаються з ситуацією, коли вони змушені оплачувати численні підписки, щоб отримати доступ до бажаного контенту, що поступово стає економічно невиправданим.
Прогноз щодо відтоку клієнтів
Цілком обґрунтованим є очікування суттєвого відтоку клієнтів, особливо від слабших гравців ринку. Споживачі поступово припинятимуть підписку на ті сервіси, які пропонують менше цінного контенту. Якщо людина вже має Netflix, Disney, HBO або Hulu — а часом і всі з перелічених — то такі платформи, як Peacock від NBC чи Paramount Plus, стають менш необхідними. Саме відтік клієнтів буде одним із найважливіших факторів, що визначатимуть майбутнє індустрії.
Хвиля злиттів і поглинань
Природним наслідком надмірної конкуренції стане консолідація ринку. Якщо злиття Paramount і Warner, яке багато хто вважає ймовірним, відбудеться, ми побачимо об'єднання сервісу Paramount із HBO. Такі органічні злиття на ринку стрімінгових послуг виглядають логічними. Усі компанії намагаються пропонувати споживчу цінність, і ті з них, які не зможуть цього зробити та не запропонують достатньо якісного програмного контенту, або зникнуть, або об'єднаються з конкурентами. Для самих компаній розумніше йти шляхом злиттів, ніж чекати на повний крах.
Обмін контентом між платформами
Іще одна важлива тенденція, яка вже частково проявляється, — обмін програмним контентом між традиційними телемережами та стрімінговими сервісами. Деякі програми стають доступними одночасно на різних платформах, що є ознакою зміни підходу до дистрибуції контенту. Ця практика, ймовірно, лише посилюватиметься в найближчі роки.
Висновок
Майбутнє стрімінгової індустрії формуватимуть дві паралельні тенденції: подальший відтік клієнтів від слабких сервісів та хвиля злиттів між гравцями ринку. Поточний рівень безладу та надмірної кількості сервісів є неприйнятним для споживача в довгостроковій перспективі. Стрімфляція стане каталізатором глибокої трансформації галузі, у результаті якої виживуть лише ті платформи, що зможуть запропонувати справжню цінність і якісний контент за обґрунтовану ціну.