Загальна оцінка Reddit та динаміка настроїв
Цьогорічна динаміка акцій Reddit була несприятливою для інвесторів, хоча у день обговорення папір торгувався вище. Перед попереднім кварталом настрої щодо платформи були переважно «бичачими» — спостерігалася приваблива дивергентна можливість, і Reddit справді показав сильні результати. Виручка зросла приблизно на 69% рік до року, кількість щоденних активних користувачів збільшилася, а акції зробили гарний рух угору. Проте відтоді котирування фактично залишилися на тому ж рівні, на якому торгуються й зараз.
Поточні дані показують певну відмінність у сприйнятті Reddit порівняно з ситуацією кількамісячної давнини. Значною мірою це пов'язано з деяким уповільненням рекламної виручки. Якщо розглядати платформу загалом, то сукупні відвідування сайту, самої платформи та рекламної платформи зросли приблизно на 5%.
Уповільнення на рекламній платформі
Найважливіший сигнал з'являється під час деталізованого аналізу саме рекламної платформи та трафіку на ній — там і відстежується уповільнення. Наразі цей показник зростає приблизно на 20% рік до року, що є хорошим темпом, проте проблема в тому, що зростання дещо сповільнюється. У попередньому кварталі цей темп становив близько 40% рік до року. Тобто фіксується певне уповільнення, але загалом зростання зберігається.
Водночас спостерігається гарна стабільність залученості на самій платформі. Загальні відвідування платформи Reddit (це сукупно і користувачі Reddit, і візити на рекламну платформу) усе ще трохи випереджають рух акцій. Проте загальний настрій уже не настільки «бичачий», яким він був перед результатами попереднього кварталу.
Чи є Reddit соціальною мережею?
Постало ключове запитання: Reddit зазвичай описують як соціальну медіакомпанію, але якщо заглибитися в суть, це насправді не соціальна мережа, а радше компанія високозалучених користувачів і користувацької поведінки. Люди приходять на Reddit, заходять у конкретні теми, обговорюють їх, досліджують інформацію, оцінюють варіанти покупок. Вони не роблять того, що характерно для класичних соцмереж — не викладають фотографії родини. Натомість вони обговорюють потенційні майбутні покупки, отримують взаємодію та ідеї.
Для рекламодавців, які орієнтуються на конкретну галузь, така високозалучена аудиторія мала б бути чудовою, адже це люди, які вже зацікавлені у відповідній темі. Тож, попри те що дані багатьох аналітичних джерел і весь світ схильні зараховувати Reddit до соцмереж, платформа не відповідає всім ознакам соціальної мережі.
Відповідь на це запитання: так, у теорії це «полонена» (captive) аудиторія, яка мала б бути мрією рекламодавців. Уся справа в тому, щоб правильно її таргетувати й охопити, і саме в цьому Reddit стає кращим, хоча це ще ранні стадії.
Розрив у рекламних доходах із Meta
Порівняння рекламної виручки демонструє масштаб відставання. У попередньому кварталі Reddit загалом отримав близько 625 мільйонів доларів рекламної виручки, тоді як Meta — близько 55 мільярдів. Це широкий розрив, який Reddit намагається наздогнати.
Частково причина в тому, що Reddit справді не є традиційним соціальним сайтом. Користувачі не обов'язково заходять туди щодня, тож кількість точок дотику з користувачем менша — люди приходять, маючи високу мотивацію знайти й дослідити саме ту вузьку нішу, яка їх цікавить. Як наслідок, аудиторія є надзвичайно «полоненою» та залученою, але водночас має значно менше можливостей для рекламних контактів порівняно з традиційними сайтами. Тому це порівняння певною мірою є зіставленням «яблук і апельсинів».
Ліцензування даних і цінність для ШІ
Ще одна перевага Reddit полягає в тому, що платформа є справжньою скарбницею для великих ШІ-компаній, яким потрібно розуміти, як говорять споживачі. Показовий факт: за словами генерального директора Reddit з останнього кварталу, обсяг розмов у Reddit лише за останній місяць еквівалентний усьому вмісту Вікіпедії.
Якщо врахувати цей величезний обсяг контенту — масивного, унікального, згенерованого людьми — стає очевидно, що це досі доволі незадіяна сфера. Наразі це інше джерело доходу, ліцензування даних, становить лише близько 6% виручки. Однак воно ставатиме дедалі важливішим надалі, оскільки ШІ-моделі та штучний інтелект загалом потребують розуміння того, як говорять люди, і навчання на більшій кількості даних. Reddit з його масивною залученою людською аудиторією продукує цінні масиви даних. Ця цінність стосується не лише рекламодавців — у довгостроковій перспективі вона може бути навіть ціннішою для сфери штучного інтелекту.
Ризик ботів і питання довіри
Виникло запитання щодо ботів: чи є якесь занепокоєння стосовно того, що споживачі думають про ботів на платформі, особливо у контексті ШІ?
Відповідь: це те, що керівництву Reddit безумовно потрібно моніторити й відстежувати. Адже наразі ніша Reddit полягає саме в тому, що йому довіряють — люди відчувають, що, користуючись платформою, отримують пораду й досвід звичайної живої людини. Серед згадок трапляються випадки, коли користувачі описують такий сценарій: вони звернулися до ChatGPT, щоб отримати рекомендації, наприклад, бігових кросівок, а потім перевірили їх через Reddit, аби переконатися, що рекомендація легітимна, має сенс і що людський досвід збігається з тим, що каже ШІ.
Наразі Reddit має таку перевагу, але йому потрібно її захищати, бо саме там споживачі хочуть бачити, що це реальна думка реальної людини, що вона не «обмежена» доступом і не фальсифікована. Особливо небажаним був би випадок, коли бот генерує фальшивий відгук — це могло б спричинити недовіру.
Проте наразі такого явища у великих масштабах не спостерігається. Почасти це пояснюється тим, що на Reddit відбувається настільки багато розмов, що окремі боди тут і там не обов'язково впливають на загальний настрій. Це, безперечно, сфера для пильної уваги, і за цим настроєм спостерігатимуть, але поки що погіршення немає. Не фіксується багато згадок від споживачів на кшталт «зачекайте, Reddit стає зашумленим ШІ-ботами». Натомість переважно трапляються відгуки людей, які кажуть, що досі ходять на Reddit, бо довіряють йому, а довіряють тому, що цінують людський досвід, який дає унікальну перспективу, недоступну деінде.
Підсумок
Отже, боти ще не поширилися й не проникли на цю платформу настільки, наскільки про це чути стосовно інших соціальних медіаплатформ. Загальна картина така: Reddit зберігає зростання, хоч і з певним уповільненням реклами; має унікальну високозалучену аудиторію, цінну і для рекламодавців, і — потенційно ще більше — для ШІ; та утримує ключову конкурентну перевагу у вигляді довіри до автентичного людського досвіду, яку йому необхідно оберігати.
